Syksyn uutisvirta on täynnä tuttuja sanoja: muutosneuvottelut, säästöt, tehostaminen, tekoäly. Mediayritykset supistavat, tehtäviä yhdistellään ja epävarmuus hiipii työpaikoille. Samaan aikaan kansainväliset alustajätit vievät mainostulot ja yleisöjen huomion, ja kotimaiselta media- ja viestintäalalta odotetaan yhä enemmän – nopeutta, tehokkuutta ja kriisinsietokykyä.
Kriisit eivät kuitenkaan pysähdy uutisotsikoihin. Ne vaativat toimivaa viestintää, luotettavaa tiedonvälitystä ja mediainfrastruktuuria, joka kestää myös poikkeusolot. Tämä ei synny itsestään eikä algoritmeilla, vaan prolaisten toimihenkilöiden ja teknisten toimihenkilöiden työstä. Graafinen suunnittelu, mediasuunnittelu, tietohallinto, tuotannon suunnittelu, myynti, markkinointi ja taloushallinto muodostavat sen perustan, jonka varassa media ja viestintä toimivat arjessa ja kriisissä.
Silti juuri tästä työstä säästetään ensimmäisenä. Osaamista puretaan, työpaikkoja katoaa ja samalla heikennetään koko alan kriisinkestävyyttä. On ristiriitaista vaatia media- ja viestintäalalta luotettavuutta ja toimintavarmuutta, jos sen tekijöiden työehdot ja asema jätetään markkinoiden armoille.
Media- ja viestintäalan tulevaisuus ratkaistaan nyt. Kysymys ei ole vain sisällöistä tai teknologiasta, vaan siitä, onko kriisin keskellä enää ketään tekemässä työtä.
Kirjoittaja on Ammattiliitto Pron viestintäalojen sopimusalavastaava.
Pron viestintäalojen mediapoliittinen kannanotto
Suomi tarvitsee aktiivista ja kokonaisvaltaista mediapolitiikkaa, joka turvaa luotettavan tiedonvälityksen, vahvistaa kotimaisten mediatoimijoiden kilpailukykyä ja huomioi työntekijöiden aseman alan murroksessa. Kotimainen media on keskeinen osa demokratiaa ja kriisinkestävyyttä ja sen toimintaedellytykset ja osaaminen on tärkeää varmistaa pitkäjänteisesti.
- Koulutus ja osaaminen
Media-ala on korkean teknologian ala. Osaamistarpeeseen tulee vastata perus- ja jatkokoulutuksen lisäksi täydennyskoulutuksella, jolla vastataan alalla jo työskentelevien koulutustarpeisiin. - Kriisivalmius ja huoltovarmuus
Luotettava ja objektiivinen media on olennainen osa yhteiskunnan kriisinkestävyyttä. Median toimintaedellytyksistä huolehtiminen varmistaa sen, että myös kriisin kohdatessa kansalaiset saavat oikean ja luotettavan tiedon tapahtumista. Valmius edellyttää, että yritysten palveluksessa on riittävä oma kokenut ja osaava henkilöstö mm. myynti-, markkinointi- ja it-tehtävissä. - Laadukkaan median saatavuus ja kotimaisten mediatoimijoiden toimintaedellytysten turvaaminen
Luotettavan ja laadukkaan median saatavuus ei voi olla vain mainosrahoitteisten ulkomaisten palveluiden varassa. Oikein ja tehokkaasti kohdennetuilla mediatuilla voidaan pitkäjänteisesti turvata kotimaisen median liiketoiminta. Kansainvälisesti verrattuna Suomessa medioiden tuki on pieni. Mallia tukiin ja niiden määriin voidaan ottaa muista Pohjoismaista, joissa on käytössä mm. alennettuja verokantoja ja tuotantotukia. - Media-alan houkuttelevuus työmarkkinoilla
Media-ala kilpailee osaavasta työvoimasta monen muun korkean teknologian toimialan kanssa. Kiinnostusta alaan tulee kehittää varmistamalla kohtuulliset työehdot kaikille alalla työskenteleville. Työehtosopimukset ja laaja luottamushenkilöverkosto edistävät paikallista sopimista ja tukevat työpaikan yhteisiä tavoitteita.
